ANIMACIÓN SIN LÍMITES

Una agencia de publicidad se diferencia de las tradicionales empresas de su tipo gracias a una moderna técnica de animación muy popular en Europa.

One, Concept and Business no es una agencia de publicidad común y corriente. Los tres hermanos que forman esta empresa hacen 'stop motion', una novedosa técnica de la animación que consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos capturando fotografías.

Y lo hacen porque están convencidos de que a través de este sistema los mensajes publicitarios que transmiten tienen mucho mayor impacto, nivel de recordación, así como capacidades ilimitadas.

La compañía fue creada en 2001 por los hermanos Sergio , Édgar y Gustavo Vargas. "Crecimos con un papá publicista. Siempre estuvimos rodeados del mundo de las ideas. Cada uno de nosotros estudió algo diferente, pero nos complementamos muy bien, por eso formamos la agencia", cuenta Édgar, el gerente de One.

Al comienzo tuvieron que autofinanciar el proyecto e ir creciendo poco a poco. Pero incursionar en el mundo de la animación en el Perú, algo que en sí es un reto, los convierte en los líderes de una industria que tiene mucho espacio para crecer. "Es importante porque implica usar tecnología y apostar por nuevas ideas, cosa que no se hace mucho en el país", explica Sergio.

ENTRE LA TÉCNICA Y EL ARTE

Gustavo es el artista de la familia, pues desde muy joven fue muy bueno haciendo muñecos con plastilina. Por eso, él se encarga de crear los muñecos para las propagandas, que van desde un cangrejo naranja hasta personajes conocidos como Magaly Medina y Jaime Bayly.

"Las agencias o empresas nos dicen qué quieren y a partir de eso creamos el concepto para la animación. Luego, yo hago los muñecos, les tomamos fotos en un escenario y lo pasamos a la computadora. Ahí se crea todo", afirma Gustavo.

La era digital ha permitido que este tipo de negocios sea mucho más accesible que antes. Tal vez, en el futuro, la empresa de los hermanos Vargas se convierta en un Aardman Studios, la agencia más importante e innovadora de animación, creadora de Pollitos en fuga, entre otras películas.